Phuket vise à attirer un million de touristes chinois supplémentaires.

Le vice-président de l’Organisation de l’administration provinciale de Phuket, Anupab Vejwanichsanong, a annoncé le 22 avril qu’un roadshow récemment organisé devrait attirer un million de touristes chinois supplémentaires sur l’île d’ici la fin de l’année, selon un rapport du Bangkok Post. L’augmentation du tourisme devrait contribuer à hauteur d’environ 40 milliards de bahts aux revenus de l’économie de l’île. Le ‘Amazing Phuket Roadshow to China 2024’, organisé par le PPAO en collaboration avec l’Association Touristique de Phuket dirigée par Thaneth Tantipiriyakit, a mobilisé les acteurs locaux du tourisme.

Du 8 au 12 avril, trente-cinq représentants du secteur touristique de Phuket ont mis en valeur les attraits de l’île à Guangzhou, dans la région du Grand Shanghai et à Chengdu. Cet effort visait plus de 70 % du segment de marché des touristes chinois, comme l’a précisé l’Association Touristique de Phuket. Phuket a accueilli environ 1,7 million de visiteurs chinois l’année dernière, ce qui représente une baisse par rapport aux 3,1 millions enregistrés durant la période pré-pandémique. Grâce à ces initiatives promotionnelles, il y a un fort optimisme quant à la restauration des chiffres des touristes chinois à leur niveau d’antan d’ici l’année prochaine.

Un an plus tard : une reprise plus timide que prévu

Un an après ce roadshow, le bilan reste contrasté. Sur les dix premiers mois de 2025, Phuket a accueilli plus de 4,16 millions de visiteurs internationaux, soit environ 97,5 % du niveau d’avant pandémie, mais les touristes chinois ne représentent plus le principal moteur de cette reprise. Avec environ 476 000 arrivées sur la période, ils se classent derrière les visiteurs russes (près de 833 000) et indiens (488 000), et 74 % des hôteliers de l’île rapportent une fréquentation chinoise inférieure aux années précédentes.

À l’échelle nationale, la baisse est plus marquée encore : les arrivées chinoises en Thaïlande ont chuté de 34 % au premier semestre 2025 par rapport à la même période de 2024, avec seulement 2,26 millions de visiteurs recensés, la plus forte contraction en une décennie hors période Covid. Les autorités thaïlandaises pointent notamment l’impact d’un fait divers très médiatisé impliquant l’enlèvement d’un acteur chinois, qui a pésé sur la perception de la sécurité du pays auprès du public chinois. Un plan de relance doté de 800 millions de bahts, incluant des codes de réduction pouvant atteindre 17,5 % sur les plateformes de réservation en ligne, a été lancé pour tenter d’inverser la tendance d’ici la fin de l’année.

Phuket compense grâce à d’autres marchés

Si l’objectif chinois affiché en 2024 ne s’est pas concrétisé comme espéré, Phuket a néanmoins mieux résisté que la moyenne nationale grâce à la progression des marchés russe, indien, australien et sud coréen. Le taux d’occupation hôtelière a atteint 75 % en octobre 2025, contre 71 % un an plus tôt, avec des prévisions de hausse supplémentaire pour la haute saison de fin d’année.